La base d’un site internet bien conçu repose sur deux piliers essentiels : l’optimisation SEO et le web design.
L’un ne peut aller sans l’autre dans la recherche d’un site efficace et capable d’atteindre une bonne position dans les moteurs de recherche.
Un site Web qui négligerait l’un ou l’autre de ces deux aspects du design serait voué à l’échec : avoir du mal à se classer dans les moteurs de recherche par exemple, ou offrir une mauvaise expérience utilisateur qui ruinerait les zones de conversion du site.
SEO de site Web dans la conception de sites Web
Le SEO, Search Engine Optimization, est une pratique technique et stratégique visant à accroître l’autorité d’un site internet à moyen et long terme. Il existe deux types d’optimisation SEO :
- le site SEO
- le référencement hors site.
Parlons de référencement local !
Le référencement sur site est généralement associé à une liste de bonnes pratiques à respecter pour être apprécié par Google, et il a établi un certain nombre de règles que les sites Web doivent suivre pour espérer le Saint Graal : un bon placement dans les recherches. le moteur
Il s’agit de configurations techniques (balises, balises de description et de titre, compatibilité des codes HTML et CSS, etc.) et évoluent majoritairement en fonction des algorithmes de Google.
Aussi, le SEO nécessite une expertise approfondie que seul un professionnel du domaine peut apporter. Cependant, si l’aspect technique du SEO est ce dont on retient le plus, le métier du SEO est bien plus large que cela.
Pour assurer la bonne lecture des pages par les robots de Google, l’expert SEO doit faire des recommandations SEO aux web designers :
- arborescence du site Web
- structures de pages,
- menus de navigation supérieurs, pied de page et autres menus de navigation,
- réseau interne,
- recommandations clés
- recommandations de contenu,…
L’expert SEO réfléchira stratégiquement à la structure du site Web.
Dans ce cadre, il réalisera une cartographie des différentes pages du site, mais il interviendra également dans le zoning du site internet.
C’est là que son expertise rivalisera avec celle du « web designer ». Les deux métiers se rejoignent en matière de marketing et de structure de sites Web.
Web design : touche graphique et ergonomique
Un web designer est responsable de la conception graphique du site Internet. Ce n’est pas seulement créatif, mais aussi technique.
Ses compétences s’étendent à la technicité pure (intégration web) et au design, incluant les exigences de marketing web liées à la finalité du site internet.
C’est là que se rencontrent l’expert SEO et le web designer.
Pour concevoir la maquette graphique du site, le webdesigner doit prendre en compte un certain nombre de spécifications, dont des recommandations SEO.
Sur la base des recommandations techniques, il élaborera le zoning des pages, dans le but de préparer une structure fonctionnelle qui répondra aux éléments suivants :
- Exigences SEO (structuration du texte, placement des titres et des liens, etc.)
- règles de conception (zones chaudes, système de quadrillage, parcours visuel, aires de repos, etc.)
- Bonnes pratiques UX (expérience utilisateur)
L’objectif commun du web designer orienté UX et de l’expert SEO est la conversion. Les exigences ont évolué au cours des premières années de la profession de SEO et les experts sont censés être capables de structurer un site conçu pour l’expérience utilisateur.
L’espoir que l’on retrouve chez le designer. Leur collaboration est une opportunité de travailler en complémentarité.
L’UX au cœur de la convergence SEO / Web design
On entend souvent dire qu’un site bien optimisé SEO doit faire des sacrifices en termes de graphisme, et qu’un site très graphique sera généralement mal optimisé pour le SEO.
Penser ainsi, c’est oublier de considérer l’évolution de ces deux métiers : le SEO et le web design.
En fait, ces deux experts ne peuvent plus se contenter d’être experts dans leur domaine. Ils doivent prendre en compte les différents aspects techniques et « sensibles » qui seront intégrés dans la construction du site internet.
Un site internet ne peut plus simplement être optimisé, il doit être efficace. Et vice versa.
L’UX nécessitera une diffusion de contenu et une architecture visuelle centrée sur l’utilisateur. Il ne s’agit pas seulement d’être techniquement efficace, il s’agit d’apporter le sentiment et l’intérêt qui inspirent confiance à la cible, avec l’intention de la convertir en clients.
L’UI (user interface) a donc toute son importance dans le développement UX. Interactions, codes visuels et images, animations et effets de transition aideront l’utilisateur à utiliser l’application web.
L’équipe de conception Web sera souvent supervisée par un concepteur UX (ou un ergonome Web) pour fournir une conception accessible pour prendre en charge le contenu.
Une méthode légère et lean au service de l’UX
Le référencement et la conception Web d’un site Web évoluent constamment tout au long de la vie du projet. Le temps du site statique est loin d’être révolu et le web designer a autant besoin de mesurer quantitativement et qualitativement l’impact de son travail sur l’objectif clé que l’expert SEO.
De plus, leur approche, leurs fonctionnalités ou certains objectifs sont très susceptibles d’évoluer au fur et à mesure de l’avancée d’un projet web, rendant les spécifications classiques trop rigides.
Une méthodologie de travail basée sur l’UX design s’intègre naturellement dans l’Agile ou le Lean, ce qui permet plus d’adaptabilité et d’ingéniosité face aux problématiques rencontrées lors du projet.
En effet, le design UX d’un site internet ou d’une application/logiciel est régulièrement testé sur un panel d’utilisateurs représentant le public cible, afin d’apporter un regard objectif et pertinent sur les options techniques et artistiques.
La philosophie ‘Lean’ permet donc de supprimer d’un projet tout ce qui n’apporte pas de valeur ajoutée au client final grâce à son système de boucle : “build – mesurer – learn” (construire, mesurer, apprendre).
La philosophie Agile, quant à elle, permet une plus grande adaptabilité dans un projet impliquant plusieurs experts. La méthode Scrum prend tout son sens lors du développement Agile, permettant d’envoyer un prototype de test. La boucle « Clients – Utilisateurs – Prestataires » permet, à l’instar de la philosophie Lean, de tester empiriquement l’accueil du projet auprès de son public cible et de s’adapter en conséquence.
Adaptabilité, contenu et ergonomie sont au cœur des problématiques du développement web. Les experts SEO et web designers ont compris l’intérêt de travailler sur le design UX, notamment avec l’émergence du « mobile first », qui vise à offrir une expérience unique adaptée aux écrans plus petits. Un défi d’autant plus important pour les experts SEO, que Google privilégie désormais les sites conçus pour le mobile.
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