Samsung est roi, la marque chinoise monte de manière inattendue

Rapport final Part de marché HP en Indonésie au troisième trimestre 2025 incroyable! Samsung est cependant fermement en tête Les marques chinoises de téléphones portables se vendent bien Cela a réussi à renverser Xiaomi, Vivo et Oppo.

TechnonésieID – Le marché le téléphone L’Indonésie a toujours été un champ de bataille difficile, et le troisième trimestre 2025 (T3) prouve que cette dynamique est bien plus intéressante que prévu. Si jusqu’à présent nous nous sommes concentrés sur la concurrence entre Samsung et le trio de géants chinois (Xiaomi, Vivo, Oppo), le dernier rapport de Counterpoint Research met en évidence un changement de pouvoir important.

Les données publiées montrent non seulement un changement dans la position des cinq premiers, mais aussi une augmentation extraordinaire de la croissance de plusieurs marques, en particulier des vendeurs chinois qui n’étaient pas « connus » auparavant auprès du grand public. Ce changement est un signal fort selon lequel les stratégies de prix agressives et la pénétration ciblée du marché sont désormais plus efficaces que la simple force. marques historique

Pourquoi la part de marché indonésienne de HP est-elle si dynamique au quatrième trimestre 2025 ?

L’Indonésie, avec sa population jeune et son taux élevé d’adoption du numérique, est un marché sensible aux prix et aux fonctionnalités. le rapport Part de marché HP en Indonésie au troisième trimestre 2025 indique que les consommateurs commencent à rechercher le meilleur rapport qualité-prix (rapport qualité/prix) dans le segment moyen inférieur. Les conditions économiques mondiales et le pouvoir d’achat local semblent accroître la demande d’appareils offrant des spécifications puissantes, mais à des prix beaucoup plus bas.

Cela crée une énorme opportunité pour les marques axées sur la rentabilité et la livraison rapide. Alors que les marques établies se concentrent sur les produits haut de gamme, les fournisseurs émergents s’emparent du marché. niveau d’entrée et significativement moyen.

La domination totale de Samsung sur le marché indonésien des smartphones

Malgré l’assaut des fournisseurs chinois, Samsung a réussi à maintenir et même à renforcer sa position de roi. le téléphone en Indonésie au troisième trimestre 2025. Ce résultat constitue clairement un succès stratégique.

Selon un rapport de Counterpoint, Samsung est à nouveau leader du marché avec une augmentation significative des expéditions. La croissance des expéditions de Samsung a atteint 30 % sur un an (YoY). Ce renforcement n’est pas seulement une question de croissance, mais aussi un élargissement de l’écart avec les concurrents les plus proches.

Au troisième trimestre 2025, la part de marché de Samsung a considérablement augmenté, passant de 17 % à la même période l’année dernière, passant de 17 % à 20 %. La force de Samsung réside dans son écosystème solide, la confiance des consommateurs et sa réussite dans l’équilibrage des catégories de produits. niveau d’entrée (série A) au primaire (séries S et Z).

La montée en puissance des marques chinoises HP qui se vendent bien en Indonésie

Si Samsung est le roi des entreprises au sommet, la plus grande surprise est venue des fournisseurs chinois. En plus de rester compétitifs, ils ont également affiché un taux de croissance largement supérieur à la moyenne du marché. C’est ce que ça fait Part de marché HP en Indonésie au troisième trimestre 2025 c’est tellement différent.

Les vendeurs chinois identifiés comme Xiaomi, Vivo ou Oppo doivent partager la scène avec de nouveaux acteurs plus agressifs. En effet, la croissance de ces nouveaux acteurs s’est avérée capable de détourner des parts de marché des « trois grands » fournisseurs chinois, longtemps dominants.

Infinix : le nouveau héros du Mid-Market

L’un des noms qui brille le plus dans le rapport est Infinix. La marque affiche une croissance phénoménale de 45 % sur un an. Les performances étonnantes d’Infinix sont alimentées par leur forte concentration sur le segment le jeu spécifications de batterie bon marché et géantes.

La part de marché d’Infinix a considérablement augmenté, passant de seulement 9 % au premier trimestre de l’année dernière à 12 % au troisième trimestre 2025. Ce chiffre de 12 % place Infinix au même niveau, voire même surpassant, certains des principaux concurrents chinois à l’avenir. La stratégie d’Infinix pour livrer le matériel des prix haut de gamme hautement compétitifs qui répondent aux besoins du marché indonésien.

Les « autres » vendeurs volent la scène

Bien que les données exactes sur l’ordre des 3 plus grandes marques chinoises (Xiaomi, Vivo, Oppo) ne soient pas exactes, le rapport Counterpoint met en évidence une croissance très significative des « autres » fournisseurs. Ce groupe est rempli de marques du groupe Transsion (par exemple Tecno) ou d’autres marques qui se concentrent entièrement sur le segment des prix bas.

Cette croissance indique que les consommateurs sont désormais beaucoup plus pragmatiques. Ils ne sont pas attachés fidélité à la marque fort, mais dans la meilleure offre. Ces marques exploitent avec succès les lacunes du marché laissées par les grands vendeurs, et peuvent ainsi se concentrer sur des produits offrant des marges bénéficiaires plus élevées.

La stratégie a étonnamment bien vendu les marques chinoises de téléphones mobiles

Alors, quelle est la clé du succès derrière l’inattendu ? Les marques chinoises de téléphones portables se vendent bien Ce? Leur succès ne peut être séparé de la combinaison d’une stratégie de marketing numérique efficace, d’une orientation produit et d’une gestion efficace de la chaîne d’approvisionnement. Voici quelques facteurs clés :

• Focus sur le segment de prix 1 million IDR – 2 millions IDR : C’est le segment le plus gras d’Indonésie. Des marques comme Infinix parviennent à intégrer les fonctionnalités le jeu et de grosses batteries qui sont généralement haut de gamme dans cette gamme de prix.
• Marketing numérique agressif : Ils sont très actifs sur la plateforme commerce électronique et en utilisant des campagnes et des partenariats sur les réseaux sociaux agent localement et à grande échelle.
• Adaptation locale rapide : Ces fournisseurs comprennent très rapidement les besoins spécifiques des consommateurs indonésiens en termes de conception, d’autonomie de la batterie et de fonctionnalités de l’appareil photo.
• Optimisation de la chaîne d’approvisionnement : Ils sont capables de maintenir les stocks et la distribution, notamment en dehors des grandes villes, beaucoup plus efficacement que certains de leurs concurrents, garantissant ainsi que les produits sont toujours disponibles en cas de besoin.

Projections du marché indonésien : qui est menacé ?

Afficher les données Part de marché HP en Indonésie au troisième trimestre 2025Les vendeurs les plus menacés sont par exemple ceux du milieu XiaomiVivo et Oppo. Bien qu’ils détiennent encore une part de marché importante, leur croissance semble ralentir, voire s’éroder dans les deux sens.

D’une part, ils ont du mal à rivaliser avec la domination de Samsung sur les segments premium et haut de gamme. En revanche, ils subissent une pression intense sur le segment niveau d’entrée Des vendeurs chinois qui privilégient des prix très agressifs.

Pour rester pertinents, les principaux fournisseurs chinois devront réinventer leurs stratégies uniques, peut-être en se concentrant sur une innovation technologique plus tangible ou en créant de nouvelles sous-marques ciblant spécifiquement le segment ultra-low-cost, pour repousser l’assaut de nouveaux fournisseurs comme Infinix et Tecno.

Le troisième trimestre 2025 donne une image claire de la transformation du marché le téléphone Indonésie. Samsung prouve que la qualité et la confiance dans la marque restent des facteurs importants. Cependant, au réveil Les marques chinoises de téléphones portables se vendent bien Comme le montre Infinix, l’innovation du modèle économique et l’approche tarifaire sont des avantages à ne pas négliger.

Les consommateurs indonésiens sont aujourd’hui les vrais gagnants, car une concurrence de plus en plus féroce oblige tous les fournisseurs à proposer des produits aux spécifications toujours plus élevées, mais à des prix toujours plus acceptables. Ce changement garantit que d’ici fin 2025, la compétition sera encore plus chaude et intéressante à suivre.